Semaltekspert: Hvorfor godt innhold ikke kan erstatte SEO

I det siste har det blitt et vanlig perspektiv at så lenge du har godt innhold, vil resten ta seg av seg selv. Det er sant at SEO og Content marketing er uløselig knyttet godt innhold er nødvendig for SEO. For en vellykket optimaliseringskampanje trenger du imidlertid mye mer enn bare godt innhold.

Kundesuksessjefen for Semalt Digital Services, Nik Chaykovskiy forklarer hvorfor kvalitetsinnhold ikke er nok til å kjøre SEO effektivt.

I teorien er ideen nøyaktig. Alle søkemotorer streber etter å gi brukerne det beste innholdet, og de har derfor algoritmer som rangerer godt innhold høyere. Ved å produsere mer innhold kan du ha flere indekserbare emner som vil dekke mange søkeforespørsler. Videre, så lenge innholdet er bra, vil flere brukere besøke nettstedet ditt.

På den annen side, hvis du ikke har noe innhold i det hele tatt, har du ikke en sjanse for å ha effektiv SEO. Hvis materialet er dårlig og ikke pålitelig, vil resultatene dine bli like. For at innholdet ditt skal være bra, må det oppfylle en rekke standarder for å bevise at det er bra. Dette spenner fra unikhet til praktisk, relevans og underholdning.

La oss anta at innholdet ditt er bra, og at du produserer innhold med jevne mellomrom. Dette innholdet er nytteløst så lenge det ikke er synlig. Hvis brukerne dine ikke er klar over arbeidet ditt, kan de ikke lese eller se det. Med fremskrittene fra Google, er den fortsatt avhengig av tilbakemeldingene fra brukerne sine for å rangere kvaliteten på innholdet. Så hvis disse brukerne ikke kan se på arbeidet ditt, kan ikke Google vurdere kvaliteten på innholdet ditt.

Mye av denne tilbakemeldingen blir vanligvis gitt gjennom aksjer og lenker, som Google anser som pålitelige. Ved å tjene mange lenker, kan du bli sett på som en god kilde til innhold, og som et resultat vil du stige i søkerangeringene. Disse koblingene er imidlertid ikke tjent med bare godt innhold. Du må ta initiativ ved å markedsføre og syndikere koblingene dine, noen ganger ved å bygge noen manuelle lenker også.

Å ha godt innhold på nettstedet ditt er en god start. Imidlertid bør du aldri forsømme de tekniske faktorene som er nødvendige for at nettstedet ditt skal rangere høyt i søkemotorresultater. De fleste malnettsteder, som Wordpress og Wix, er utstyrt med en teknisk struktur som gjør det lettere å indekseres av en søkemotor.

Dette er imidlertid ikke nok. Du må lage metadata og tittelkoder, forbedre sikkerheten til nettstedet ditt, oppdatere robits.txt-filen, lage og oppdatere et nettstedskart og øke hastigheten på nettstedet ditt hvis du vil at nettstedet skal være i kampform.

Du kan bare benytte deg av innholdets virkelige kraft hvis du er i stand til å integrere det med en rekke andre markedsføringsstrategier. For eksempel kan du bruke markedsføring via e-post og markedsføring på sosiale medier til fordel for innholdet ditt. Ved å bruke disse strategiene i forbindelse med hverandre, har du større sjanse for å få mest mulig ut av innholdet. SEO er en kompleks strategi. Det kan ikke kokes ned til et enkelt fokus.